Baidu

Baidu to najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa w Chinach, która od ponad dwóch dekad wyznacza kierunek rozwoju chińskiego internetu. Powstała w 2000 roku z inicjatywy Robina Li i Erica Xu, jako odpowiednik Google dostosowany do lokalnych uwarunkowań językowych, kulturowych i prawnych. Dziś Baidu to nie tylko wyszukiwarka, ale całościowy ekosystem cyfrowy oferujący narzędzia AI, usługi mapowe, chmurę danych, tłumaczenia oraz internetową encyklopedię Baidu Baike.

Baidu i chiński rynek wyszukiwania

Wyszukiwarka Baidu obsługuje ponad 53% zapytań w Chinach, co czyni ją liderem wśród platform do wyszukiwania stron internetowych i informacji w języku chińskim i japońskim. Dzięki optymalizacji pod kątem lokalnych potrzeb oraz głębokiej integracji z chińskim ekosystemem internetowym (e-commerce, płatności, social media), firma Baidu utrzymuje dominującą pozycję w regionie. Wyszukiwarka Baidu dostępna jest zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych, generując znaczne przychody z reklam i usług mobilnych.

Algorytmy, AI i cenzura w wyszukiwarce Baidu

Baidu korzysta z zaawansowanych algorytmów przetwarzających język naturalny, które są dostosowane do tonacji i składni języka chińskiego. Wyszukiwarka obsługuje zapytania nawet w przypadku homonimów, a sztuczna inteligencja analizuje zarówno tekst, jak i obraz, by dopasować jak najbardziej relewantne wyniki. Jednocześnie firma działa w ramach restrykcyjnych chińskich przepisów, co wiąże się z obecnością cenzury treści. Z tego powodu wiele wyników może być ograniczanych lub ukierunkowywanych według polityki prywatności i zgodności z prawem.

Baidu a SEO i marketing internetowy w Chinach

Dla marek obecnych na rynku chińskim, pozycjonowanie stron to absolutna konieczność. Optymalizacja obejmuje zarówno działania techniczne (jak szyfrowanie HTTPS czy responsywność), jak i treściowe – unikalność, aktualność oraz poprawne użycie języka chińskiego mają tu kluczowe znaczenie. W przeciwieństwie do Google, Baidu kładzie większy nacisk na lokalne słowa kluczowe i jakość linków pochodzących z chińskich domen. Platforma oferuje również rozbudowany system reklam SEM, w którym reklamodawcy konkurują o widoczność w wynikach wyszukiwania właśnie poprzez skuteczne pozycjonowanie z uwzględnieniem jakości treści, struktury i odpowiednich stawek.

Baidu Baike – słownik, encyklopedia i społecznościowy portal wiedzy

Baidu to nie tylko wyszukiwarka. Jednym z najważniejszych elementów ekosystemu jest Baidu Baike – internetowa encyklopedia działająca na zasadach podobnych do Wikipedii. Użytkownicy tworzą i edytują hasła w języku chińskim, a treści są weryfikowane zgodnie z wytycznymi politycznymi i kulturowymi. Oprócz tego Baidu oferuje Tieba – forum internetowe do wymiany wiedzy i opinii, oraz narzędzia tłumaczeniowe oparte na AI (np. Baidu Translate), które wspierają komunikację w języku chińskim i japońskim.

Baidu i Google – dwa światy, dwa podejścia

Choć Baidu i Google często porównywane są ze względu na funkcję wyszukiwania, ich podejścia są diametralnie różne. Google działa globalnie, wspierając ponad 100 języków, podczas gdy Baidu skupia się na chińskim rynku i dostosowaniu do jego realiów. Baidu integruje się z lokalnymi platformami handlu, płatności i komunikacji, oferując firmom narzędzia do targetowania użytkowników według miasta, języka i zainteresowań. Google natomiast stawia na neutralność algorytmiczną i prywatność danych zgodną z międzynarodowymi normami.