6 zasad copywritingu SEO, czyli jak dobrze pisać teksty SEO

Sztuka unikatowego pisania, języka wciągającego czytelnika, merytorycznego - i do tego: odpowiadającego potrzebom algorytmu Google i wyszukiwaniom użytkowników. Tym jest właśnie nowoczesny copywriting. I tyczy się to bez wyjątku każdej dziedziny, nawet tak „mało porywających” dziedzin jak na przykład maszyny stolarskie czy meble na wymiar ;) O wszystkim można pisać z pasją, oraz tak, aby ludzie chcieli czytać. W świecie coraz szybciej pędzającym w stronę video stories i barwnych tik-tok'ów, dobrze napisany tekst nadal się obroni, zwłaszcza w oczach Google.

Jak pisać wartościowe treści SEO? Jest na to kilka sposobów. 

Zasada nr 1: Słowa kluczowe – rusztowanie dla Twoich treści 

Pierwszą i najważniejszą zasadą copywritingu SEO jest umiejętne korzystanie ze słów kluczowych. To one są jak magnesy przyciągające uwagę zarówno algorytmów Google, jak i czytelników. Nie chodzi jednak o bezmyślne wciskanie fraz wszędzie gdzie się da. Takie praktyki są coraz szerzej marginalizowane, zarówno przez wyszukiwarkę, jak i odbiorcę. Trzeba to robić z głową i klasą. 

Zacznij od analizy słów kluczowych, które są najważniejsze dla Twojej branży i produktu. Sprawdź ich statystyki oraz jaka konkurencja się na nie pozycjonuje. Słowa kluczowe wprowadź w strategicznych miejscach, takich jak choćby nagłówki H1 i H2.  Ale pamiętaj, równowaga jest kluczowa. Nadmiar słów kluczowych może spowodować, że Google uzna Twoją stronę za spamową.

Zasada nr 2: Czytelność i struktura - Twój drugi najlepszy przyjaciel

Algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane i zaczynają zwracać uwagę nie tylko na słowa kluczowe, ale także na czytelność i strukturę tekstu. Dlatego ważne jest, aby treść była nie tylko SEO-friendly, ale również user-friendly. Używaj krótkich zdań, podziel tekst na akapity i dodawaj wypunktowania, jeśli to tylko możliwe. 

Nie zapomnij także o podtytułach, które dodatkowo ułatwią czytanie i zrozumienie treści. Wykorzystanie takich elementów jak bullet points czy wyróżnienia urozmaicaja treść, a dzięki nim unikamy wrażenia „ściany tekstu”. To wszystko sprawi, że użytkownik będzie chciał zostać na Twojej stronie dłużej, co jest jednym z sygnałów dla Google, że treść jest wartościowa.

Zasada nr 3: Oryginalność i wartość dodana – buduj pozycje eksperta

Dbanie o oryginalność i wartość dodaną, rozwiązuj problemy i odpowiadaj na pytania Twoich potencjalnych klientów. Nie ma sensu kopiować treści z innych stron, bo Google jest na to uczulony i bardzo szybko zdeklasuje Twoją stronę. Staraj się dostarczać treści, które są unikalne i przynoszą czytelnikowi jakąś wartość. Może to być ekspertyza w danej dziedzinie, praktyczne porady czy ciekawostki, które zainteresują odbiorcę. A jeśli uda Ci się to połączyć z atrakcyjnym i zrozumiałym językiem, to masz już praktycznie gwarancję sukcesu.

Zasada nr 4: Call to Action – czyli wezwanie do działania

Zachęcanie użytkownika do podjęcia konkretnej akcji jest istotnym elementem copywritingu SEO. Nawet najlepiej napisany i zoptymalizowany artykuł jest niewiele wart jeśli nie skłoni czytelnika do działania. "Dowiedz się więcej", "Skontaktuj się z nami" „Porozmawiaj z ekspertem”– to frazy, które mogą pomóc w osiągnięciu konwersji. Umieszczaj je w strategicznych miejscach na stronie, ale robiąc to z umiarem i zrozumieniem. Wykorzystanie CTA (Call to Action) nie tylko zwiększa szanse na sprzedaż, ale również wskazuje Google, że Twoja strona jest interaktywna i posiada dobrze zorganizowane linkowanie wewnętrzne.

Zasada nr 5: Metadane – niewidoczne dla użytkownika, kluczowe dla algorytmu

Wielu ludzi zapomina o znaczeniu metadanych, czyli informacji niewidocznych dla zwykłego użytkownika, ale skanowanych przez wyszukiwarki. Chodzi tutaj głównie o meta description i meta title, które powinny umiejętnie i zwięźle opisywać zawartość witryny, ale i zawierać słowa kluczowe.

Meta description jest często tym, co użytkownik zobaczy jako pierwsze w wynikach wyszukiwania. Jest to idealne miejsce, żeby zaciekawić go i zachęcić do kliknięcia. Dobrze sformułowane meta tagi  to kolejny element, który może znacząco wpłynąć na pozycjonowanie Twojej strony. 

Zasada nr 6: Regularne aktualizacje i świeżość treści

Google uwielbia świeże i aktualne treści. Stałe aktualizacje, dodawanie nowych artykułów czy odświeżanie starych, to praktyki, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarce. Oczywiście, nie chodzi tu o zmiany dla samych zmian. Każda aktualizacja powinna mieć na celu dodanie wartości dla użytkownika. Wprowadzanie regularnych aktualizacji jest także znakomitym pretekstem do ponownego zaindeksowania strony przez Google, co stanowi ich dodatkowy atut.

Podsumowując, copywriting SEO to nie tylko rzemiosło, ale również sztuka! Znalezienie odpowiedniego balansu pomiędzy „sztywniackim” SEO, a atrakcyjną wartością merytoryczną dla czytelnika, to klucz do sukcesu w dzisiejszym zatłoczonym świecie internetu. Copywriting SEO zależy od wielu elementów – słów kluczowych, struktury i czytelności, aż po oryginalność i aktualność treści. To wielowymiarowa gra, w której każdy ruch może znacząco wpłynąć na Twoją widoczność w Google.

Niezależnie od wszystkich technicznych aspektów, najważniejsza jest zawsze wartość dostarczana czytelnikowi. Bo to on w końcu jest tym do kogo kierujesz swoje działania. Zastosowanie tych sześciu zasad da Ci solidną podstawę, na której można skutecznie zbudować strategię pozycjonowania i content marketingu.