Above the fold - co oznacza?

Above the fold, znane również jako ATF, to termin pochodzący z przemysłu wydawniczego, który dziś ma kluczowe znaczenie w projektowaniu stron internetowych oraz w strategiach marketingowych. Definicja tego pojęcia odnosi się do części strony internetowej widocznej zaraz po załadowaniu, bez konieczności przewijania w dół. To właśnie obszar above the fold decyduje o tym, czy użytkownik postanowi scrollować dalej lub opuścić witrynę. Z punktu widzenia UX i SEO, ma to ogromne znaczenie, ponieważ wpływa na współczynnik odrzuceń, konwersję i pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce.

Czym jest above the fold w słowniku pojęć marketingowych? 

W słowniku pojęć marketingowych termin above the fold oznacza obszar strony internetowej, który użytkownik widzi od razu, bez konieczności przewijania strony. Wydawcy prasowi umieszczali tam najbardziej atrakcyjne nagłówki i kluczowe informacje, aby przyciągnąć uwagę przechodniów. W świecie cyfrowym above the fold przenosi te zasady do witryn internetowych – to tam umieszczamy najważniejsze elementy wizualne, nagłówki i wezwania do działania (CTA), które mają zachęcić odwiedzającego do dalszej interakcji.

Dlaczego obszar ATF jest ważny?

Above the fold jest ważne z wielu powodów – zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i w kontekście content marketingu. Badania pokazują, że użytkownicy spędzają około 57% czasu na przeglądaniu treści above the fold, co potwierdza jego ogromny wpływ na pierwsze wrażenie i decyzję o dalszym przewijaniu strony. Jeśli ta część strony nie jest atrakcyjna wizualnie lub nie zawiera kluczowych informacji, użytkownicy mogą szybko opuścić witrynę. Odpowiednie projektowanie tej przestrzeni na różnych urządzeniach, w tym urządzeniach mobilnych, pomaga zwiększyć zaangażowanie, obniżyć współczynnik odrzuceń i wspierać SEO, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Najważniejsze elementy obszaru above the fold

Z punktu widzenia marketingu i UX, obszar above the fold powinien zawierać:

• Nagłówek (H1) – jasny i konkretny komunikat,
• Podtytuły i kluczowe treści – zwięzłe i atrakcyjne teksty, które opisują ofertę lub temat strony,
• CTA (call to action) – wyraźny przycisk lub link, który zachęca do interakcji,
• Elementy wizualne – grafiki, zdjęcia lub wideo, które przyciągają uwagę,
• Menu nawigacyjne – intuicyjna struktura, która pozwala na łatwe poruszanie się po witrynie.

Najważniejsze informacje o Above the fold w SEO – wpływ na pozycjonowanie

Above the fold nie jest istotny tylko z perspektywy użytkownika. Google wprowadził algorytm Page Layout, który analizuje rozmieszczenie treści w above the fold i wpływa na pozycjonowanie stron. Zbyt duża liczba reklam lub brak ważnych informacji w tej przestrzeni może obniżyć ranking w wyszukiwarce. Dlatego tak ważne jest umieszczenie słów kluczowych i atrakcyjnych elementów wizualnych above the fold, aby spełnić oczekiwania zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek.